Reklamní bannery je ve skutečnosti hlavní silou stojící za uskutečňováním on-line obchodů, mnohem více než televizní nebo rozhlasová reklama Zdroj: Andersen Consulting
Více než čtyři pětiny podnikatelů v České republice považují Internet za efektivní nástroj marketingu. Zdroj: Taylor Nelson Sofres Media
Objem vynaložených prostředků na webovou reklamu vzroste v USA ze současných 3,3 miliard dolarů v roce 1999 na 33 miliard dolarů do roku 2004. To představuje 8 % všech celkových výdajů marketingu Zdroj: Forrester Research
V letošním roce se odhadují výdaje na internetovou reklamu na Internetu v České republice na více než 200 milionů Kč a v roce 2001 se očekává nárůst výdajů až na 370 milionů. Zdroj: M.I.A.
Více než tři čtvrtiny dotazovaných společností v USA považují on-line marketing za top prioritu. Zdroj: Meta Group
Internet je v současné době nejrychleji rostoucím reklamním médiem. Během březnového měření návštěvnosti v rámci
akce Březen - měsíc Internetu 2001 zaznamenala společnost Acron Communications v České republice 1 955 121
unikátních návštěvníků. Internet nyní tedy v ČR navštěvuje kolem dvou milionů uživatelů, tzn. že toto médium
zasahuje každého pátého občana České republiky.
Výhody internetové reklamy:
•
rychlost realizace a okamžitá účinnost kampaně
•
flexibilita - možnost provedení změny v průběhu kampaně, doplňování údajů
•
možnost přesného cílení kampaně - účinný zásah cílové skupiny. Reklama zasahuje právě tu cílovou skupinu, jenž potřebujete oslovit
•
využití pohybu a zvuku bez časových omezení
•
rychlé a přesné vyhodnocení kampaně v reálném čase
•
je pro ni specifická mnohonásobně nižší cena než u jiných reklamních medií
•
malý reklamní proužek může odkazovat na Vaši nebo klientovu libovolně rozsáhlou prezentaci
•
máte možnost bezprostředních informací o účinnosti reklamy
U klasických médií je zjištění účinnosti inzerce většinou buď poměrně nákladné, či je možné ji zjišťovat až po skončení kampaně na základě ekonomických ukazatelů. Proužková reklama na Internetu umožňuje efektivní a naprosto přesné zjištění své účinnosti již v průběhu reklamní kampaně. Každý inzerent získá na počátku své reklamní kampaně uživatelské jméno a heslo ke statistice své reklamy. Zde má možnost sledovat nejenom počet zhlédnutí, ale také počet kliknutí na jeho reklamní proužek.
Typickým uživatelem Internetu je mladý muž či žena s vysokoškolským vzděláním, případně student vysoké nebo střední školy . Pro typického uživatele Internetu je dále charakteristický nadprůměrný rodinný příjem. Z toho vyplývá, že reklama oslovuje jednu z nejzajímavějších cílových skupin.
Typy reklamyREKLAMNÍ BANNERY
Standardní reklamní bannery jsou pravděpodobně nejrozšířenější formou reklamy na Internetu a využívají se jak při brandových i při produktových reklamních kampaních.
Může se použít i zvukový banner, musí být dodržena stávající velikost banneru max. 20kB (na homepage 15kB) Cena zvukového banneru je automaticky o 25 % vyšší než cena banneru bez zvuku. Zvuk může banner vydávat pouze tehdy, umístíme-li na něj kurzor myši. Po přemístění kurzoru myši z banneru musí zvuk ustat.
OSTATNÍ FORMY REKLAMY
Textová reklama:
Textová reklama zasahuje rychle a intensivně i uživatele, kteří se reklamě záměrně vyhýbají. Díky této vlastnosti je textová reklama velmi účinná a poptávaná. SkyScrapers:
Velkoplošná reklama v pravém sloupci obrazovky. Frekvence je omezená podle cookies (uživateli se může zobrazit maximálně jednou denně). Skyscraper se zobrazí pouze uživatelům s vyšším rozlišením než 800 x 600 bodů. Skyscraper je vysoce efektivní reklamní produkt, který nabízí využití výhod velkoplošné reklamy na Internetu. Zaujme především zajímavým grafickým zpracováním a nabídkou informací, které je možné do velkoplošného formátu bez problémů umístit. Interstitial:
Velkoplošná reklama se zobrazí v celém okně obrazovky před načtením obsahu stránky po dobu nejvýše pěti sekund. Frekvence je omezená podle cookies. Out of the Box:
Obrázek se pohybuje po obrazovce počítače (tato forma reklamy je též nazývaná "Létající Čestmír"). Doba zobrazení je 30 sekund. Frekvence může být omezená podle cookies. Pop Up:
Tzv. vyskakovací reklamní okno, které se automaticky otevírá při načítání nové www-stránky. Frekvence je omezená podle cookies (uživateli se může zobrazit maximálně jednou denně). Superstitials:
Animovaná forma reklamy s vysokou účinností. Frekvence je omezená podle cookies (uživateli se může zobrazit maximálně jednou denně). Soutěže:
Zadavatel soutěže může položit uživatelům portálu tři otázky, odpovědi mohou soutěžící hledat např. na www-stránkách zadavatele. Otázky také mohou sloužit jako minianketa, pomocí které provede zadavatel výzkum veřejného mínění apod. Partnerství serveru (sponsoring):
Partnerství je možné realizovat podle aktuálně platného ceníku doplňkových služeb. Běžný je button s logem partnera a s odkazem na stránky partnera (např. logo 125 x 50 pixelů + link). Možnost rozbalovací nabídky. Generální partnet serveru:
Cena se určuje vzájemnou dohodou. Možnosti:
• Button 125 x 125
• Rozbalovací nabídka
• Microsite
• Přebarvení do barev sponsora
• Reklamní prostor na banneru u selfpromotion
• Textová reklama v editorialech u selfpromotion
• Textová reklama pod článkem
• Textová reklama při zasílání E-zines
• Bonus free impresí - reklamní bannery 468 x 60
Spaciální projekty:
Možnost dalších projektů dle domluvy.
